Durante más de una década, Google ha dominado el mercado de búsqueda en línea, ejerciendo un poder significativo sobre cómo miles de millones acceden a la información. Sin embargo, un cambio reciente está en marcha: por primera vez desde 2015, la cuota de mercado de Google en búsquedas ha caído por debajo del 90%, lo que suscita interrogantes sobre el futuro de su dominio.

La dominancia de Google en el mercado de búsquedas en línea está experimentando un declive notable, marcando un posible cambio en el comportamiento del usuario y el panorama competitivo. Durante años, Google ha mantenido una posición dominante, con una cuota de mercado global que supera el 90%. Sin embargo, datos recientes sugieren que esta dominancia se está erosionando.

Específicamente, la cuota de tráfico de búsqueda global de Google cayó por debajo del 90% en marzo de 2025, alcanzando el 89,71%, según Statcounter. Esto marca la primera caída sostenida por debajo de este umbral en casi una década, con cifras similares observadas por última vez a principios de 2015. Esta tendencia a la baja comenzó en octubre de 2024, lo que indica un cambio sostenido en lugar de una fluctuación temporal.

El declive es aún más pronunciado en las plataformas de escritorio. La cuota de búsqueda de escritorio de Google ha caído desde un máximo del 87,65% en mayo de 2023 a un mínimo histórico del 79,1% en marzo de 2025. En Europa, la situación es más extrema, con la cuota de mercado de Google cayendo del 87,08% en mayo de 2023 al 77,78% en marzo de 2025. Estas cifras resaltan una creciente preferencia por motores de búsqueda alternativos, particularmente en Europa.

Si bien una caída del 1% podría parecer insignificante a primera vista, el impacto es sustancial al considerar la vasta escala del uso de Internet. Con un estimado de 5 mil millones de personas que utilizan motores de búsqueda, un cambio del 1% se traduce en 50 millones de usuarios que eligen activamente alternativas a Google Search. Este cambio sugiere una creciente insatisfacción con las prácticas de Google y una disposición a explorar otras opciones.

Varios factores contribuyen a este declive, incluyendo las crecientes preocupaciones sobre la privacidad, el control monopolístico y la explotación de datos por parte de las grandes empresas tecnológicas. A medida que los usuarios se vuelven más conscientes de estos problemas, buscan activamente servicios que prioricen la privacidad y la seguridad de los datos.

Los beneficiarios de este cambio son diversos. Si bien los motores de búsqueda establecidos como Bing están experimentando un aumento de tráfico, los motores de búsqueda centrados en la privacidad están experimentando un crecimiento significativo. Por ejemplo, Ecosia, un motor de búsqueda alemán, informa un crecimiento del 250% desde finales de 2024. Este aumento de popularidad subraya la creciente demanda de alternativas conscientes de la privacidad.

El artículo destaca la perspectiva de Tuta sobre este cambio, acogiendo con satisfacción el declive de la dominancia de Google. Tuta, un servicio de correo electrónico centrado en la privacidad, aboga por una Internet más diversa y libre, donde la privacidad del usuario sea priorizada. Creen que la creciente adopción de alternativas a las grandes empresas tecnológicas es crucial para lograr este objetivo.

La propia experiencia de Tuta con las prácticas de Google ilustra aún más el potencial de comportamiento monopolístico. En marzo de 2024, Google deliberadamente degradó a Tuta en sus resultados de búsqueda durante varios meses, perjudicando significativamente su negocio. Este incidente, donde la visibilidad de Tuta en Google Search se redujo drásticamente, destaca el poder de Google para controlar la visibilidad en línea y potencialmente sofocar la competencia.

El artículo también señala la creciente presión legal sobre Google. Un juez federal de EE. UU. dictaminó que Google violó las leyes antimonopolio, calificando a la empresa de “monopolista” por sus prácticas. Esta decisión, y acciones similares de la UE, tienen como objetivo frenar la dominancia de Google y promover la competencia justa. El juez abordó específicamente la práctica de Google de pagar a las empresas para que Google Search sea el motor de búsqueda predeterminado, considerándola ilegal.

El artículo enfatiza que el modelo de negocio de Google se basa en el capitalismo de vigilancia, donde los datos del usuario se recopilan y se utilizan para generar ingresos por publicidad dirigida. El declive en la dominancia de búsqueda de Google podría interrumpir este modelo y alentar un cambio hacia una Internet que respete más la privacidad.

La conclusión enfatiza la importancia de la elección del usuario para dar forma al futuro de Internet. Al elegir servicios alternativos que prioricen la privacidad, los usuarios pueden rechazar activamente el modelo basado en la vigilancia de las grandes empresas tecnológicas. El artículo destaca el compromiso de Tuta de proporcionar servicios seguros y gratuitos sin explotar datos personales, demostrando que la privacidad puede ser un modelo de negocio viable y sostenible.

La dominancia de Google en búsquedas está disminuyendo, cayendo su cuota de mercado por debajo del 90% por primera vez desde 2015, especialmente en escritorio y Europa. Este cambio, impulsado por preocupaciones de privacidad y la búsqueda de alternativas, impacta el modelo de negocio de Google y abre oportunidades para servicios enfocados en la privacidad como Ecosia y Tuta. La presión legal y las acciones regulatorias desafían el poder de control de las grandes tecnológicas, señalando una posible transición hacia una web más competitiva y respetuosa de la privacidad. La disminución, aunque aparentemente pequeña, representa 50 millones de usuarios rechazando activamente las prácticas de seguimiento de Google, indicando que la era de dominio indiscutible podría estar llegando a su fin.